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李宁携手LPL,目标将中国文化内涵注入电竞产品

admin2023-01-202欧博官网

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中国电竞如今得到了越来越多的青睐。日前,中国体育运动品牌李宁与英雄联盟职业联赛LPL达成战略合作,双方签约4年,李宁成为LPL战略合作伙伴、LPL官方运动品类合作伙伴以及LPL运动服饰品类官方授权商。

腾竞体育CEO金亦波用“一拍即合”来形容双方的这次合作,李宁集团执行董事兼联席CEO钱炜则表示,将通过赛事运营体育化、产品主题中国化、IP联动潮流化、用户体验多元化四大战略,共同推动英雄联盟赛事的发展。

共同的价值方向李宁和LPL,大家都不陌生。

李宁作为国内知名专业运动品牌早已家喻户晓,业绩常年呈现双位数增长态势,去年上半年营收同比上升21.7%。2017年至今,营业额增长近3倍,利润增长超10倍,市场占有率上升近2个百分点。

LPL也是电竞领域当仁不让的头部赛事,过去5年来自LPL赛区的战队3次夺得全球总决赛冠军,竞技层面表现亮眼的同时,依托丰富的内容生态,相关的电竞营销有口皆碑。

很显然,这是一次强强联合,那么两大领域的中坚力量走到一起,到底能够擦出怎样的火花呢?

这并非体育运动品牌第一次携手LPL,当下电竞已经成为年轻人最热衷的娱乐休闲和社交方式,品牌通过电竞触达更多具有消费力和潜力的年轻用户,这是看得见的逻辑。

而李宁与LPL之间本身就有诸多契合点,也具备了共同的价值方向。

对于很多年轻消费者来说,过去相当长一段时间里,李宁最显眼的标签是“专业运动与运动潮流双轮驱动”,通过潮流元素和中国风的设计,李宁赢得了广大年轻群体的热捧,从这个角度看,LPL无疑具有天然的适配性。

虽然英雄联盟本身并非一个源自本土的电竞游戏,但LPL作为英雄联盟的中国大陆赛区,除了在竞技领域展现中国力量外,一直着力让世界感受“中国风”。

此前的品牌焕新计划中,视觉设计就融合了中国传统水墨画的笔触,在联盟长期推广的“国风日”上,主持和解说还以汉服亮相,在通过产品和内容向受众和世界传递中国文化上,李宁和LPL不谋而合。

以此次亮相的LPL战队服装为例,你明显可以从中找到中国风的痕迹,比如领型和袖型就从中国古代传统服饰中汲取了灵感,比如效仿中国水墨画的暗纹。

李宁集团执行董事兼联席CEO钱炜坦言合作的重要意义:“希望将中国文化内涵注入专业电竞产品,以电子竞技为桥梁,让全世界更多游戏玩家与电竞爱好者,感知、了解、关注中国文化,共同助力中国电竞的国际影响力与地位进一步提升。”

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